市场营销策划作为现代企业经营管理的重要组成部分，其核心在于系统性地规划并执行一系列营销活动，以实现企业的市场目标。在陈民利等编著的《营销策划项目教程》绪论中，作者强调了营销策划的理论基础与实际应用相结合的重要性。
营销策划需要基于深入的市场分析。这包括对行业趋势、竞争对手、目标消费者以及宏观环境的全面研究。只有充分理解市场现状，策划者才能识别机会与威胁，并制定出有针对性的策略。
营销策划的核心在于策略制定。这涉及产品定位、定价策略、渠道选择以及促销手段的综合规划。一个成功的营销策划不仅关注短期销售增长，更要着眼于品牌长期价值的构建。
营销策划的实施与评估同样关键。策划方案需要通过具体的执行计划落地，并建立有效的监控机制，及时调整策略以应对市场变化。通过数据分析与反馈，企业可以不断优化营销活动，提升投资回报率。
营销策划是一个动态、系统的过程，要求策划者具备敏锐的市场洞察力与创新思维。学习《营销策划项目教程》的绪论部分，有助于初学者建立正确的策划理念，为后续深入学习奠定坚实基础。
